Psikologi Warna Dalam Desain

Mau sharing dikit tentang desain yang menggunakan warna. Semoga bermanfaat buat agan dan aganwati yang mau mendalami ilmu desain

Dari jaman dahulu kala, warna sudah dianggap sebagai sesuatu yang dapat mempengaruhi psikologi si pengamat, emosinya, dan juga cara bertindaknya. Warna adalah bentuk komunikasi non-verbal yang bisa memberikan pesan dan kesan secara instan dan bermakna. Oleh karena itu, warna sering dipakai untuk meningkatkan branding, mendongkrak penjualan dan memperjelas arah marketing.

Warna yang dipakai untuk tujuan menjual ada di mana saja. Mulai dari logo, banner, iklan, majalah, koran, pamflet, selebaran, dll. Dengan mengetahui arti dari setiap warna, para marketers diharapkan bisa membawa komunikasi ke tahap lebih tinggi.

Di ilmu komunikasi visual yang menggunakan warna, ada sebuah terapi yang disebut colourology. Metode yang sudah ada dari kebudayaan kuno seperti di Mesir dan Cina ini menjelaskan bahwa mata manusia bisa menangkap tujuh juta warna yang berbeda. Dan setiap warna bisa mempengaruhi psikologis mereka.

Setiap warna mempunyai panjang gelombang yang berbeda sehingga bisa memberikan efek yang berbeda juga. Oleh karena itu, nuansa warna dan kombinasi warna yang tepat bisa digunakan untuk promosi, branding, marketing, corporate identity dsb. Semua itu bisa dicapai dengan stabilitas, keseimbangan dan harmoni antara setiap warnanya.

Di post saya ini, saya mau berbagi tentang beberapa warna dasar yang sering dipakai. Penggunaan warna ini tidak terbatas, dan bisa berada di materi promosi dalam print atau wujud media lainnya.

Infographic dari http://thelogocompany.net bisa menjelaskan secara detail:
http://thelogocompany.net/wp-content/uploads/2013/01/Color_Emotion_Guide22.png[/embed]

Sekarang mari dikupas beberapa warna umum yang sering dilihat agar tahu efek psikologis dari kegunaannya:

MERAH

Warna berani, warna yang paling menarik perhatian. Karakter dari warna ini adalah merangsang syaraf mereka yang melihatnya. Oleh karena itu, warna merah bisa membangkitkan emosi dan membawa perasaan gembira dan senang, tapi di saat yang sama, merah juga dapat membuat agresif namun hangat. Warna ini memberikan efek psikologis: berani, panas, berontak dan juga seksi. Dalam desain, warna merah memberi aksen yang kuat. Karena presentasinya sebagai pergerakan, merah membangkitkan sisi fisik dari pengamatnya dengan menstimulasi sisi terdalam dari gairah seperti rasa sayang atau rasa benci. Di sisi positifnya, merah bisa membawa energi positif ke arah lebih baik, buruknya, merah juga bisa membaca kehancuran ke tahap berikutnya. Terlalu lama terekspos warna ini bisa membuat kecemasan dan ketidaknyamanan, marah dan takut. Dengan caranya yang merangsang pengeluaran endokrin dari tubuh, merah sering dipakai untuk meningkatkan sirkulasi.

BIRU

Warna biru sedikit banyak kontras dari warna merah. Spektrum warna biru adalah menenangkan dan mengurangi kecemasan, serta merangsang pikiran untuk membantu konsentrasi dengan caranya mengurangi metabolisme tubuh si pengamat. Warna ini bersifat dingin. Warna biru sering dipakai sebagai lambang perusahaan dan menjadi ciri khas laki-laki karena sifatnya yang profesional dan menenangkan. Di sisi lain, warna ini mencerminkan kepercayaan dan gairah. Warna biru sering dipakai untuk meringankan rasa sakit. Biru adalah warna kejujuran dan loyalitas. Dia tidak mencari perhatian tapi membawa percaya diri dan tanggung jawab. Warna ini mencari kedamaian dan ketentraman melebihi semua warna yang ada. Kalau diumpamakan, warna ini adalah warna yang tidak mau macam-macam dan membawa ke arah nostalgia, warna yang ingin menjadi dirinya sendiri membedakan dirinya dari yang lain. Walaupun warna ini menerima keberadaan yang lain, biru bukan warna yang fleksibel

HIJAU

Hijau sering dikaitkan dengan warna alam. Oleh karena itu sifatnya menenangkan dan santai. Warna hijau bisa menenangkan hati yang tegang dan menyeimbangkan emosi agar netral kembali. Warna ini sering dipakai untuk membantu masalah yang bersifat emosional. Efek menangkan dari warna hijau ini dipakai untuk memberikan kesan segar dan membumi, dan karena itu juga warna hijau sering dikaitkan dan dikombinasikan dengan warna coklat. Warna in sering dilihat sebagai warna setelah kematian dan warna pertumbuhaan yang mengembalikan energi yang hilang. Hijau adalah warna yang positif yang mempunyai aura rasa sayang, pendengar yang baik, ramah, pengertian, dan senang membantu. Karena warna hijau adalah warna yang sering dilihat di alam, hijau juga bisa melambangkan kekayaan.

KUNING

Kuning adalah warna yang menarik perhatian karena kecerahannya. Warna ini sering dipakai untuk mengalihkan perhatian si pengamat dari hal yang lain kepadanya, oleh karena itu warna kuning banyak dilihat di lampu sen mobil dan rambu-rambu lalulintas. Warna kuning dapat merangsang aliran empedu dan kinerja hati, dan juga membantu pencernaan. Warna ini juga erat hubungannya dengan intelektualitas dan mentalitas karena merangsang otak untuk waspada. Kuning adalah warna yang penuh dengan energi dan memberi kesan tidak main-main. Warna kuning juga sering dipakai untuk menstimulasi syaraf dan membersihkan tubuh.

PUTIH

Putih adalah warna netral yang memberikan efek kebebasan dan keterbukaan. Ini karena putih bersifat hampa karena identitas warnanya yang kosong. Oleh karena itu putih sering dijadikan kanvas untuk warna lain diatasnya, dan juga karena putih berkesan lebih bersinar dibanding warna lainnya, warna putih sering dikaitkan dengan kesucian dan kebersihan. Oleh karena itu putih identik dengan dokter. Warna ini sering dipakai dalam desain minimalis untuk memperluas apa yang ada. Warna putih mempunyai semua warna dari spektrum dalam kuantitas yang sama sehingga membawa semua hal positif dan negatif dari mereka. Terlalu banyak warna putih akan membawa si pengamat ke pikiran kesepian, terlepas dari realita dan berkurangnya sensitifiras indera perasa.

HITAM

Warna gelap dan suram, namun elegan dan mengeluarkan aura kekuasaan. Dengan sifatnya yang juga netral, hitam bisa masuk ke warna apa saja dan memberikan profesionalisme dan power. Warna ini bersifat rahasia, tidak diketahui dan misteri. Sifat yang sering diasosiasikan denga pemerintahan. Warna hitam memberi proteksi dari stress dan emosi dengan membuat jarak antara si pengamat dengan dunia dimana dia berada, dan memberikan kenyamanan dengan melindungi perasaan dan menutupi kelemahannya. Hitam adalah dimana warna lain diserap olehnya. Pada saat putih memancarkan semuanya, hitam itu menyerap semuanya. Apa yang hitam tutupi, warna putih yang membukanya. Warna hitam adalah warna yang mengintimidasi. Seorang sales yang memakai setelan warna hitam biasanya bisa sukses menjual barang tapi tidak punya teman. Warna ini mengisyaratkan kontrol dan kemandirian. Warna yang menyerap energi negatif ini juga identik dengan seksi dan menggoda seperti warna lingerie. Terlalu terekspos dengan warna ini bisa membawa depresi dan mood yang tidak dapat diatur.

ABU-ABU

Adalah warna tanpa emosi. Memberikan perasaan lepas, netral dan tidak tergantung. Warna abu-abu adalah transisi dari warna putih dan hitam. Semakin hitam warnanya, semakin dramatis dan misterius efeknya, dan semakin putih, semakin cerah dan hidup warnanya. Warna abu-abu adalah warna yang solid dan stabil, yang di satu sisi dianggap dewasa dan bertanggung jawab, sementara di sisi lainnya adalah membosankan dan tertekan. Terlalu lama terekspos warna ini bisa membawa depresi dan isolasi serta kesendirian.

MERAH MUDA

Atau warna pink, adalah warna yang feminim dan sering diasosiasikan sama kaum hawa dan hal-hal yang bersifat kewanitaaan. Warna ini bersifat keibuan dan kasih sayang, romantis, pengertian, pemberian dan saling mengasihi. Warna ini adalah kombinasi dari warna merah dan putih, dan memberikan sifat berani dari merah yang kemudian dilunakkan dengan kecerahan dari putih. Warna ini bersifat hangat dan menenangkan syaraf. Oleh karena sifat ini, banyak penjara yang punya ruangan warna ini yang dikhususkan untuk menenangkan mereka yang agresif. Warna ini tidak mengintimidasi dan mengeluarkan sisi kekanak-kanakan dari setiap pengamatnya.

ORANYE

Adalah warna yang vulgar yang tidak basa-basi. Warna ini bersifat energik, banyak ide, membebaskan dan ceria karena mempunyai kombinasi dari 2 warna berani: merah dan kuning. Warna oranye dapat membawa perasaan gembira, antusiasme dan kehangatan. Warna ini juga sering dipakai untuk menarik perhatian. Oranye adalah warna dari insting manusia, berbanding terbalik dengan warna merah dan kuning yang berarti reaksi fisik. Warna oranye adalah warna optimis dan menggairahkan, serta membawa motivasi ke tahap yang tinggi. Warna yang bersifat hangat ini juga berarti pamer dan menstimulasi sehingga memancing orang untuk berinteraksi. Warna oranye juga membawa perasaan lapar, oleh karena itu warna ini sering dipakai oleh para desain interior dalam mendekor restoran dan dapur.

UNGU<

Ungu adalah simbol dari royalitas, power dan kekayaan. Warna ini juga melambangkan kebijakan dan spiritual. Karena warna ungu adalah warna yang jarang dilihat di alam, warna ini dianggap eksotik dan buatan, atau warna fantasi dimana si pengamat dibawa ke alam lain di luar realita. Warna ini sering diasosiasikan dengan introspeksi karena warna ini membawa si pengamat ke pikirannya yang dalam. Warna ungu melambangkan masa depan, imajinasi dan impian, serta dalam saat yang bersamaan, membawa ketenangan karena sifatnya yang dingin. Efek psikologisnya adalah meningkatkan kesadaran dengan stabilitas pikiran dan mental serta spiritual. Terlalu lama terekspos warna ungu bisa membawa depresi

COKLAT

Warna bumi dan warna alam. Warna coklat mengispirasikan tenaga dan kesan dapat diandalkan. Di sisi lain, coklat bisa memberikan perasaan sedih, bosan dan isolasi. Warna coklat bisa memberi kehangatan, kenyamanan dan keamanan bagi mereka yang terekspos olehnya. Warna ini sering dianggap sebagai warna yang down-to-earth, konvensional, natural tapi juga rumit. Coklat adalah warna yang serius yang mengisyaratkan tanggung jawab dan kualitas. Sisi psikologisnya adalah kejujuran dan keikhlasan. Warna ini adalah warna sensual dan praktis karena menyembunyikan kenyataan dan elegan. Warna ini adalah warna yang tidak ingin menarik perhatian tapi ingin memberikan kesadaran atas kedewasaan. Coklat adalah gabungan dari warna hitam, kuning, oranye, merah, abu-abu, hijau, biru, merah muda dan ungu. Setiap warna yang ada bisa memberikan variasi yang berbeda.

sumber: about.com, kaskus.co.id, empower-yourself-with-color-psychology.com